Por Verónica Gascón
AGENCIA REFORMA
CD. DE MÉXICO.- El alto costo en publicidad, la promoción de marcas y canales de distribución inaccesibles, hacen del mercado de cuidado personal y del hogar, un escenario difícil para la competencia y la llegada de nuevas empresas, según la Comisión Federal de Competencia (CFC).
De acuerdo con el análisis “Mercados prioritarios identificados como estratégicos”, el mercado mexicano está concentrado en tres grandes firmas multinacionales: Colgate-Palmolive, Unilever y Procter & Gamble, lo que puede ser una barrera de entrada para otras empresas, ya que si se quiere competir se deberá ofrecer un precio menor.
También hay convenios con los canales de distribución que serían difíciles de conseguir para un nuevo competidor.
“El poder de negociación de una empresa ante sus canales de distribución está directamente relacionado con el portafolio o cartera de marcas con que cuenta en un producto o en una canasta de productos.
“El resultado de este proceso es que los potenciales entrantes tendrían altas dificultades de acceder a los canales de distribución para hacer llegar sus productos al consumidor final”, señaló el documento.
Aunado a lo anterior, en esta industria del cuidado personal las empresas compiten con la diferenciación de productos (pastas de dientes, desodorantes, cepillos dentales, jabones, shampoo, limpia vidrios, etc.) por lo que puede ser un obstáculo porque una nueva empresa no podría entrar al mercado sólo con un producto, sino que tendría que hacerlo con la misma gama.
David Cantalá, investigador del Colegio de México y uno de los autores del análisis mencionó que a pesar de que este diagnóstico se elaboró en 2007, las condiciones de este mercado no se han modificado.